Olivetti e i fotografi della Magnum: una mostra a Ivrea tra industria, arte e memoria fotografica
Dal 13 aprile al 26 ottobre 2025, il Museo Civico P.A. Garda di Ivrea ospita la mostra “Olivetti e i fotografi della Magnum”, un evento straordinario che racconta la collaborazione storica tra Olivetti e quattro grandi maestri dell’agenzia Magnum Photos: Wayne Miller, Erich Hartmann, Henri Cartier-Bresson e Sergio Larrain.
Un progetto curato da Paolo Barbaro, Claudia Cavatorta, Paola Mantovani e Marcella Turchetti, in collaborazione con Magnum Photos e Fondation Henri Cartier-Bresson, che unisce fotografia documentaria, storia industriale e visione artistica, ricostruendo un momento unico del Novecento italiano.
Quando l’industria incontra la grande fotografia
Il percorso espositivo parte dal 1958, quando Olivetti, sotto la guida di Giorgio Soavi, incaricò Magnum di raccontare l’anima dell’azienda attraverso la fotografia. Ne nacquero reportage visivi che, ancora oggi, raccontano lo spirito innovativo, sociale e culturale di un’impresa capace di coniugare tecnologia, estetica e valori umani.
In mostra troviamo:
- Wayne Miller per il negozio Olivetti di San Francisco
- Erich Hartmann per gli spazi di New York, Buenos Aires e le fabbriche in Argentina, Brasile e Harrisburg
- Henri Cartier-Bresson per la sede produttiva e le abitazioni di Pozzuoli
- Sergio Larrain per gli stabilimenti sudamericani
Quattro sguardi diversi, quattro poetiche fotografiche che, pur nella diversità, restituiscono una visione comune: quella di un’azienda attenta alla bellezza, all’etica del lavoro, al design e alla qualità della vita.
Archivi fotografici e materiali inediti: il dietro le quinte della fotografia Olivetti
La mostra non espone solo fotografie. Accompagna lo spettatore in un viaggio tra provini a contatto, negativi, carteggi originali, lettere tra l’Ufficio Ricerche Pubblicità di Olivetti e la sede Magnum di Parigi. Materiali che permettono di comprendere il processo di selezione, committenza e produzione delle immagini.
Si scopre così l’esistenza di un vero reparto fotografico interno e di un archivio sistematico delle produzioni visive, testimonianza concreta di una visione moderna della comunicazione aziendale. Olivetti non si limitava a promuovere i suoi prodotti: costruiva immaginari culturali, affidandosi ai migliori fotografi del mondo.
Come ricorda Gaetano di Tondo, presidente dell’Archivio Storico Olivetti, “Questa mostra racconta archivi negli archivi, che superano il semplice piacere estetico per raccontare relazioni, processi, identità visive condivise”.
Un allestimento che fonde fotografia, storia e design
Accanto ai reportage fotografici, il visitatore potrà ammirare:
- Il filmato storico “Sud come Nord” di Nelo Risi
- Il plastico restaurato della fabbrica di Pozzuoli
- Stampe vintage e sequenze a colori in pellicola
Una mostra multidisciplinare che mette in dialogo immagine e parola, progetto e realtà, per raccontare come la fotografia possa essere testimonianza, documento e atto creativo.
Info utili per la visita
📍 Dove: Museo Civico P.A. Garda, Piazza Ottinetti – Ivrea (TO)
📅 Quando: 13 aprile – 26 ottobre 2025
🎉 Inaugurazione: Domenica 13 aprile, ore 21:00 con Ensemble “di legni” Canavese Factories
🕒 Orari: Tutti i giorni 9:00 – 13:00 | 15:00 – 18:00 (lunedì chiuso)
🎟 Biglietti: Intero €7 | Ridotto €5
🎫 Gratis con Abbonamento Musei Piemonte
📞 Contatti: +39 0125 410512 | [email protected]
🌐 Sito ufficiale Comune di Ivrea
fotografia, industria e cultura in un solo racconto
“Olivetti e i fotografi della Magnum” è molto più di una semplice mostra: è una narrazione visiva dell’Italia che credeva nel progresso umano, che metteva la cultura al centro del lavoro, che affidava alla fotografia la missione di raccontare, educare, ispirare.
E tu, conoscevi già questo legame tra Olivetti e i maestri di Magnum?
Quale immagine di quel mondo vorresti ritrovare oggi?
Parliamone nei commenti: la fotografia può ancora raccontare l’identità di un’azienda?
