Come posizionarsi primi su Shutterstock
Non è necessario disporre di un portfolio di centinaia di migliaia di immagini per posizionarsi nella prima pagina delle query dei clienti più visitate. In effetti, la società Xpiks ha scoperto che l’83% dei collaboratori di Shutterstock che si posizionano nella prima pagina delle prime 500 richieste dei clienti ha meno di 10.000 immagini nel proprio portafoglio.
In questa ricerca, hanno analizzato un totale di 14.000 portafogli che possiedono i primi 100 risultati nelle prime 500 query su Shutterstock per capire cosa bisogna fare per avere successo sulla piattaforma.
Informazioni su Shutterstock
Shutterstock è uno dei siti Web di microstock di alto livello insieme ad Adobe Stock e Getty Images. È stata fondata nel 2003 e da allora ha acquisito più di 200 milioni di immagini e più di 10 milioni di video. È un punto di riferimento per molti clienti e aziende. Inoltre, l’entry-level per vendere lì è relativamente basso (è necessario superare un esame con un’immagine su 10) quindi conta anche milioni di contributori che competono per la classifica delle loro immagini e portfolio.
A proposito di questa ricerca
L’idea di fare questa ricerca è nata dopo aver analizzato le prime 100 query dei clienti per traffico . La domanda più frequente che le persone hanno posto sui forum riguardava i portafogli degli account che si classificano effettivamente per queste domande. Quindi questo è quello che hanno fatto:
Hanno raccolto risultati di ricerca effettivi e controllato i portafogli che li possedevano. Per renderlo ancora più approfondito, hanno deciso di utilizzare le prime 500 query anziché le prime 100. Questo darà un’immagine migliore di chi sono quegli utenti e cosa hanno fatto per posizionarsi lì.
Hanno preso in considerazione solo i risultati di ricerca relativi a fotografie e illustrazioni, esclusi i video. In tutto, c’erano 500 query e 100 risultati per ciascuna di esse (la prima pagina dei risultati), con un totale di 50.000 immagini da analizzare. Queste immagini appartengono a 14.046 portfolio, il che significa che questi utenti possiedono più risultati nella prima pagina di ricerca.
Collaboratori Shutterstock: chi sono?
Studi contro individui
Ci sono molti modi per fare a fette gli autori, ma c’è una distinzione che pensano sia la più importante: individui vs team. È chiaro che i team potrebbero avere un vantaggio sugli individui perché ci sono poche persone che lavorano come una squadra e possono semplicemente produrre più contenuti. Questa categoria include piccoli studi con solo due o tre persone e anche grandi studi come KrakenImages . Con una stima approssimativa, hanno scoperto che la percentuale di studi è solo il 4% degli account utente . È una sottovalutazione perché alcuni account personali sono diventati piccoli studi, ma il numero effettivo è solo marginalmente più grande di questa stima.
Detto questo, vale la pena ricordare che ci sono studi che hanno “solo” 20.000 articoli nel loro portafoglio e individui che hanno fino a 200.000 articoli nei loro portafogli (conti come Anton Ivanov o Luis Molinero ). Quindi la linea tra questi due non è così chiara come ci si potrebbe aspettare.
Dati demografici
Per quanto riguarda il paese autodichiarato, hanno scoperto che la maggior parte dei contributori nella lista proviene da soli quattro paesi : Russia, Ucraina, Thailandia e Indonesia.
Ci possono essere poche ragioni per tale distribuzione.
Il più ovvio potrebbe essere che i guadagni da microstock probabilmente finiscono per essere più dello stipendio medio in quei paesi. Tuttavia, potrebbe anche essere che ci siano molti individui creativi che non riescono a trovare un altro modo di guadagnare con il loro mestiere a causa della mancanza di posizioni rilevanti. È sorprendente, tuttavia, che Stati Uniti, Germania, Spagna e Regno Unito siano i prossimi, visti gli alti livelli di tasse e le elevate spese necessarie per mantenere una qualità di vita simile. Apparentemente, Shutterstock può ancora fornire entrate sufficienti, nonostante il recente taglio degli utili.
Dimensione del portafoglio
Potrebbe essere allettante pensare che le persone che si posizionano nelle prime 500 query possano avere portafogli di dimensioni enormi. In effetti, ci sono molti enormi portafogli laggiù.
Puoi vedere che ci sono cinque account con oltre un milione di immagini e, in realtà, ci sono 155 account con più di 100.000 immagini. Tuttavia, questi sono la minoranza dei 14.046 account e l’effettiva distribuzione degli account per numero di immagini sembra un po’ più ottimistica:
La stragrande maggioranza degli account che si classificano tra le prime 500 query dei clienti ha meno di 20.000 immagini. Infatti, circa il 30% di loro ha meno di 1.000 immagini. Questa è una buona notizia perché indica che non è necessario disporre di centinaia di migliaia di immagini per posizionarsi in alto. In effetti, ci sono account con un centinaio di immagini che si classificano tra le prime 100 (non 500) query dei clienti. Non significa che la competizione sia facile, ma significa che c’è una buona dose di speranza per i nuovi arrivati, anche adesso.
Quali contenuti producono e come?
Ora che conosci il numero di immagini nei portfolio, è bello vedere come vengono create. Ecco gli stili più utilizzati utilizzati:
È sorprendente quanto sia irregolare la distribuzione qui. Anche se la fotografia di lifestyle, ritratto, vita e moda rappresenta insieme il 18% del contenuto, sono quasi eguagliati dal design grafico con il 13% e dalla fotografia di paesaggi, viaggi e natura con il 15%. Ma tutti sono pesantemente superati in numero da vari stili in illustrazioni come cartoni animati, calligrafia, linea, arte e contenuto di pittura.
E prima ancora di iniziare con la lotta Canon contro Nikon qui, nota che anche Adobe è piuttosto alto. È un po’ un peccato che altri prodotti come Inkscape o Affinity non abbiano ottenuto un punteggio elevato qui. È interessante notare che, anche se tablet e software come ProCreate si sono sviluppati in modo significativo, la maggior parte utilizza ancora i tablet Wacom (come Intuos). Alcuni contributori sono stati piuttosto creativi nell’elenco degli strumenti e degli strumenti contrassegnati come “cervello” e “idee”, quindi è bene sapere che c’è almeno l’1% di loro che pensa alle idee prima di eseguirle.
Autori di Shutterstock: perché si posizionano in alto?
Ora, quando hai un’idea di chi sono gli autori, proviamo a capire dove si classificano e come hanno raggiunto quella classifica. Prima di tutto, abbiamo notato che ci sono 50.000 immagini ma solo 14.000 portfolio, il che significa che si classificano con più immagini. Il numero medio di immagini con cui si classificano è 3,5, ma in realtà non è uniforme. Ci sono account che si classificano molte più volte di altri.
10 account si classificano più di cento volte nelle prime 500 query. L’eccezione degna di nota è l’account fizkes , che si classifica 422 volte, il che significa che in media si classifica nell’84% delle prime 500 query!
Traffico verso i loro portafogli
Ci sono più autori che riescono a ottenere costantemente molto traffico di Google nei loro portafogli. Probabilmente, questo potrebbe aiutarli a posizionarsi in alto anche in Shutterstock. Sarebbe naturale per Shutterstock prendere in considerazione il traffico di ricerca di Google perché si classificano in Google per molte query come primo elemento nei risultati di ricerca organici o a pagamento.
Autopromozione del portfolio
Una delle tattiche più sottoutilizzate che un collaboratore di Shutterstock può utilizzare per guadagnare di più è l’autopromozione. Esistono diversi posti in cui puoi promuovere il tuo portfolio: gruppi Facebook, forum di nicchia e account Twitter, solo per citarne alcuni. Inoltre, puoi creare collegamenti al tuo portafoglio per aiutarlo a posizionarsi in alto su Google in modo che più clienti possano trovarti attraverso una semplice ricerca. Ma ci sono anche pochi portfolio che l’hanno preso molto sul serio, due dei quali hanno quasi un migliaio di siti web unici che si collegano al loro portfolio.
Come puoi classificarti nelle prime 500 posizioni
Quindi, come puoi unirti a questi autori d’élite? Ovviamente, un modo sarebbe quello di diventare un collaboratore individuale (se sei uno studio), trasferirti in Ucraina o Thailandia, iniziare a disegnare illustrazioni di sfondo paesaggistico utilizzando Adobe Illustrator e ottenere circa 1.000 immagini nel tuo portfolio. In questo modo diventeresti uno dei “tipici” primi 500 autori dei risultati di ricerca e aumenteresti le tue possibilità.
A parte gli scherzi, ci siamo sforzati di mostrarti che non è necessario essere un grande studio con centinaia di migliaia di immagini per classificarsi in cima alle query più redditizie. Puoi avere successo anche con poche centinaia di immagini e posizionarti molto bene. Ma per arrivarci, devi trovare idee di contenuto non sfruttate, creare contenuti migliori dei tuoi concorrenti, coprire una nicchia specifica in cui c’è meno concorrenza e far crescere lentamente la tua presenza. Un approccio basato sui dati può rivelare molto nel mercato sovrasaturo di Shutterstock di oggi e, si spera, che tu possa imparare da questo e avere più successo come contributore.
Informazioni sull’autore: Taras Kushnir è il fondatore dell’app Xpiks e della newsletter Stock Photo Ideas . È stato anche un collaboratore di microstock dal 2004 e un veterano del settore. Quando non lavora su Xpiks, esegue analisi basate sui dati di nicchie redditizie senza molta concorrenza nei migliori microstock per Stock Photo Ideas.
Altri articoli che possono interessarti:
